Berawal dari Indonesia, merek Indomie kini berhasil mengekspor produknya ke lebih dari 80 negara. Menurut hasil survei dari Kantar Indonesia pada 2021, Indomie menempati posisi ke-7 pada daftar merek yang paling banyak dicari di seluruh dunia. Keberhasilan Indomie di pasar global tidak terlepas dari strategi pemasaran yang mereka terapkan selama ini.
Kira-kira, strategi apa saja yang dilakukan oleh PT Indofood Sukses Makmur Tbk hingga Indomie bisa mendunia seperti sekarang? Mari kita cari tahu di bawah ini!
1. Jaga konsistensi produk
Konsistensi merupakan salah satu aspek krusial dalam keberhasilan merek global. Nah, Indomie berhasil menerapkan hal tersebut dengan memastikan bahwa produk yang dijual selalu memiliki standar, kualitas, dan rasa yang sama.
Dengan tekstur dan rasa mi yang khas, Indomie memastikan bahwa konsumen di mana pun bisa menikmati produk yang sama seperti di negara aslinya. Bahkan, dengan banyaknya varian rasa yang ditawarkan Indomie. Hasilnya, kepercayaan konsumen terhadap merek Indomie pun jadi lebih kuat.
2. Tonjolkan inovasi yang mempermudah
Untuk meningkatkan pengalaman pelanggan, Indomie terus melakukan berbagai inovasi. Bukan hanya sebagai bagian dari strategi pemasaran, inovasi ini juga bertujuan untuk mempermudah pelanggan dalam menikmati Indomie. Salah satu contohnya adalah inovasi kemasan tear-strip atau pita robek untuk produk Indomie di Malaysia. Jadi, pelanggan bisa langsung menarik pita untuk membuka kemasan Indomie, tanpa perlu gunting.
3. Riset pasar adalah kunci
Indomie selalu melakukan riset pasar mendalam untuk memahami kebiasaan preferensi konsumen di setiap negara. Berdasarkan hasil riset, Indomie pun dapat menyesuaikan cita rasa produk dengan budaya kuliner di negara tujuan. Contohnya saat menjangkau pasar Timur Tengah, Indofood menyadari bahwa masyarakat lokal menyukai cita rasa pedas. Indofood pun memproduksi varian Indomie goreng dengan sentuhan pedas khas Indonesia.
Tak hanya dari segi varian rasa, riset pasar juga sangat membantu Indomie dalam melakukan promosi di berbagai negara. Indomie menggunakan data riset untuk merancang konten promosi yang sesuai dengan gaya komunikasi lokal dan nilai budaya setempat.
4. Jalin kemitraan dengan distributor lokal
Kesuksesan ekspansi global Indomie tidak hanya bergantung pada strategi pemasaran efektif, tapi juga kemitraan strategis dengan distributor lokal. Pada umumnya, distributor lokal telah memahami pola jaringan distribusi di wilayah masing-masing, sehingga mampu menjangkau konsumen dengan lebih cepat. Karena itulah, produk-produk Indomie tidak hanya tersedia di supermarket besar, tapi juga toko kelontong dan warmindo.
5. Tekankan pengulangan pada jingle dan materi promosi
Untuk menunjang branding, Indomie berhasil menciptakan jingle yang catchy dan mudah diingat. Ketika menemukan kata “Indomie seleraku”, mayoritas orang akan membacanya dalam nada tertentu yang selama ini menjadi jingle Indomie.
Dua kata tersebut bahkan tidak hanya disebut dalam jingle, tapi juga sering disertakan dalam materi promosi Indomie. Hal ini pun berhasil memperkuat brand awareness, sehingga menjadi pengingat bahwa Indomie merupakan pilihan utama saat Anda ingin menikmati mi instan yang menggugah selera.
6. Terapkan below-the-line marketing
Indomie membuktikan bahwa strategi pemasaran offline bisa tetap berhasil di era digital sekarang. Mereka menerapkan strategi below-the-line (BTL), yang fokus pada interaksi langsung dengan target konsumen. Salah satu contohnya adalah mengajak konsumen untuk mencoba sampel gratis Indomie di supermarket. Tak hanya itu, Indomie juga cukup rutin mengadakan acara komunitas, misalnya event lari atau fanmeeting dengan brand ambassador mereka.
Strategi BTL memungkinkan Indomie untuk melakukan pendekatan personal dengan target konsumen. Dari sinilah Indomie dapat memperkuat pondasi hubungan dengan mereka, sehingga nanti akan terjalin hubungan jangka panjang yang positif.
7. Kolaborasi dengan brand dan influencer lain
Walaupun telah mendunia, Indomie tidak lantas berjalan sendirian dalam mempertahankan kesuksesan. Sebaliknya, merek mi instan ini justru cukup aktif berkolaborasi dengan influencer maupun brand lain. Tujuannya untuk meningkatkan visibilitas sekaligus daya tarik Indomie.
Indomie kerap menggandeng influencer lokal, seperti content creator atau figur publik, untuk membuat produk mereka terlihat lebih autentik di mata target konsumen. Di sisi lain, kolaborasi dengan merek lain, seperti restoran atau produk lain, memberi kesempatan kepada Indomie untuk memperluas jangkauan pasar.
Kesuksesan Indomie di ranah global membuktikan pentingnya strategi pemasaran dalam bisnis. Bagi pelaku bisnis yang ingin mengikuti jejak Indomie, Modalku hadir melalui produk Pendanaan Institusi untuk membantu Anda melakukan persiapan matang.
Mulai dari riset pasar internasional, rekrutmen SDM untuk ekspansi ke negara baru, hingga marketing online dan offline, Modalku menyediakan berbagai produk pendanaan modal usaha yang bisa Anda pilih sesuai kebutuhan bisnis. Ajukan pendanaan usaha sekarang juga dan kembangkan bisnis Anda ke level internasional!
